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熱點|期盼已久的小程序,是風口還是一地雞毛?
千呼萬喚的小程序,終于上線。正如張小龍在上月廣州微信公開課所說的,小程序無需安裝、無需卸載、沒有入口、無法分享朋友圈,想要進入小程序可通過掃二維碼、搜索等方式體驗。
這款微信團隊歷時一年打造的產品,被互聯網業內人士稱為,將帶動又一波創業浪潮。但是,也有一些人提出了各種有待解決的問題。創瑞整理了一些創業者和意見領袖對于小程序的看法。
 

 
一、靜觀其變
Boss直聘創始人趙鵬:原創必須發揚野蠻精神,事事先發制人,不怕失敗。跟風必須發揚紳士精神,事事敢為人后,生怕掉坑。所以我直在小程序問題上的態度,類似于在直播上面的態度。先看看風向。現在啥也不做。
 
二、尚有問題需要解決  
羅輯思維的聯合創始人快衣青刀:雖然小程序今天才上線,但是我在上面已經花了四次共1200塊錢的認證費了…很好奇微信這塊每天的收入有多少?#想不清楚產品模式或者名字的糾結狂,是注定要受到懲罰的#
北京商報記者張緒旺:張小龍的初衷和開發者的沖動目前是擰巴的,小龍看著O2O,開發者硬當應用商店,拿著免費流量還憂憤沒有朋友圈分享,這種廣告思維活該早死。未來在于O2O,小程序降低了技術介入門檻,但重點還是傳統企業門店攤位互聯網化升級,工作量大著呢。小程序門檻越低,意味著別的平臺取代它的門檻也很低。
火名網CEO葉大鋼:我敢斷言小程序將會不歡而散……只是瀏覽器+H5在微信里的一種表現形式而已,還有很多維度的原因!不信的可以賭一把!
1、從互聯網的全球格局來講,得罪了谷歌,想做瀏覽器和操作系統;得罪了百度,想做移動端搜索應用入口;得罪了蘋果三星華為,做到前面兩步,做手機是必然;得罪了icann全球域名管理機構。
2、用戶體驗,移動端的用戶需求如果要點擊超過3次,還要輸入文字搜索啟動應用,不符合移動用戶的心智模式;僅僅是瀏覽器無法啟動手機bios功能,很大一部分核心功能無法啟用。 
3、啟動不了硬件的應用的大多是吃喝玩樂,而在這些領域阿里的支付和信用體系占據絕對地位,微信里無法打開支付寶、天貓、淘寶,哪么用戶體驗再降一級。
偶像計劃創始人小怡:小程序只在服務場景的某一環很方便,但對于完整的服務場景大多是很不方便。舉個例子,有人說看到共享單車了去用就很方便沒必要下APP,實際上這個場景并不完整,大多數時候是先定位,然后搜車,接著找到車,再使用車。
不是能不能的問題而是很不方便的問題,矛盾來源是騰訊自身的流量,微信頻繁的信息對很多完整服務需要兩分鐘以上的場景是巨大的干擾。比如我看公號文章時一旦有消息進來,那出去再進來的體驗簡直要了命…
APP之間切換遠比微信內折騰要方便。小程序最多給微信帶來一些噪音流量,對絕大多數APP沒有影響。再者小程序和公眾號內接應用有半毛錢區別?
 

 
三、提供了新機會
意見領袖風吹江南:小程序會讓很多低頻APP徹底死去,讓很多線下商家快速線上化,然后形成對支付寶的絕對優勢。
鮮老虎聯合創始人楊成偉:當下,擁有小程序比思考小程序能夠干啥更有價值。此時產生的紅利和微信本身的克制毫無關系,就像微信公眾平臺的上線初期,開通而非觀望的收益才是最大的,在前三個月,「擁有」一個「小程序」的互聯網公司,都將分食飽足的新鮮紅利,時間窗口稍縱即逝。
意見領袖Keso:1、小程序不存在先發優勢也沒有所謂的“先入”紅利。因為它斷送了所有早睡早起吃紅利的投機企圖:小程序不做入口,不做小程序商店,不能訂閱……抱著營銷目的趕來喝小程序頭啖湯的,注定會無功而返。
2、小程序的相關詞應該是“場景”和“服務”,而不是“流量”和“紅利”,小程序實際上是企業在合理的時間,合理的場景下合理地滿足用戶的合理需求的一種技術手段,其出發點在效率的提升、成本的降低和客戶滿意度的提高,而不在營銷和獲客。
意見領袖和菜頭:小程序是微信為了顛覆整個網絡應用而發明出來的。無論是網站,還是APP,又或者是實體商店,都變成微信里的一個小程序。用戶從此不用再去訪問網站,下載APP。同時,它也是微信對未來的一次賭博,即:移動互聯網時代的入口是二維碼。
著名三節課創始人黃有璨: 1、依照目前來看,“群”才是第一波小程序最好的傳播路徑,而不是張小龍說的“二維碼”; 
2、按照微信的邏輯,“小程序”版的應用商店,很可能會被封殺;
3、小程序對于部分APP和產品來說,可能會成為一個很好的拉新方式; 
4、小程序的出現意味著一個新的時代開始了。
意見領袖闌夕:1、“小程序”的獨特在于,它是一個充分混合的產物,既有軟件痕跡,又保留了Web思維,這在最終構成了一個古怪的定義:“運行著程序的網站”,和“小程序”接近的產品構想并非從未出現。
2、“小程序”對中低頻獨立應用的摧毀性是可以預見的,所以和平條款——加入開發“小程序”——幾乎也是無法拒絕的。
3、對于微信而言,“小程序”意味著打破社交邊界的想象力,所有的約束條件——比如模糊搜索的限制,或者禁止朋友圈的分享——都是為了不對現有秩序造成過于強烈的沖擊。
 
可以看出,大部分的意見領袖是看好小程序將帶來的顛覆和創新,其中新一波的互聯網紅利已經開始。但是,一部分創業者在試用之后,也給出了很多冷靜思考,還需要解決的問題。
到底小程序開啟的是互聯網的又一次風口,還是一地雞毛的鬧劇?誰也無法斷定,但可以明確的是,想趕上風口,抓住機會,你一定不能缺少創瑞通訊平臺——您營銷推廣的必備利器。
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