用戶體驗中心
售前咨詢:400-006-0086 客服QQ:400-006- 0086 投訴電話:152-5606-8386
創瑞通訊平臺(網頁版):客戶登錄 | 免費試用 | 常見問題 | 客服中心
您當前位置:創瑞 >> 行業新聞 >> 瀏覽文章行業新聞
凱絡全球首席策略官:為什么你的內容營銷會失敗?

編者注:代理商和客戶往往苦苦思索內容營銷的策略,卻疏于挖掘其潛力。在這篇文章中,凱絡全球首席策略官Sanjay Nazerali探討了導致內容營銷失敗的原因,指出內部存在的幾大障礙。

被任命為一系列評選最佳跨境內容營銷案例獎項的聯合評審主席后,Sanjay Nazerali思考了一個關鍵的問題:我們都知道內容營銷可以有多強大,內容營銷為何沒有更占優勢?我們都知道內容營銷可以助力品牌脫穎而出,為人們的生活帶來價值,建立信任和相關性,為什么我們不多做些?

Sanjay Nazerali得出的結論是 “內在的敵人”,我們不能更好地利用內容營銷是因為內部存在的四大障礙。通過克服這些障礙,我們可以重塑營銷,讓它回歸到其應有之意:相關、有價值、令人信服。

一、打破隔閡,崇尚內容

人們常對誰“負責”內容營銷感到困惑。代理商和客戶仍然傾向于在各自的組織里埋頭苦干,而一個內容驅動的營銷活動可能跨越眾多不同的渠道,導致其很難管理。

我們需要有一種聯合的工作方式,使各方責任清晰:誰發起? 誰生產? 誰接收并傳播這些內容?

二、長效價值還是短期表現?

我們很難衡量一小段內容的有效性,這導致當內容通常能更好地創造長效價值時,我們卻只做產生短期影響的營銷活動。我們的行業需要在衡量內容所創造的價值方面更明智,更有創意。

這也意味著我們需要超越那些“顯而易見”的指標。銷售往往是短期目標,但如果你想要創造其他業務影響呢,例如提供人們如何使用產品的數據,或是展示由鼓勵人們延長產品使用壽命而帶來的環境改善的成果?

在衡量內容的效力上,這些都是有價值的目標。

三、99%的正確100%的錯誤

當內容能夠提供完全私人、相關、有幫助且有價值的東西時,內容可以為消費者創造一個完美的親密時刻。

如今,數據讓我們比以往任何時候更能準確觸達消費群,并根據他們的需求定制營銷的內容,然而品牌還在向消費者輸送他們過去用在傳統媒體上的內容。

因此,廣告以驚人的速度被屏蔽不足為奇。然而,盡管品牌需要擁抱內容的力量,來走近消費者,同時他們還需要謹慎行事。

當內容不完全正確,而又在錯誤的時刻或地點出現時,它有可能比一般的商業廣告更具破壞性。

正如葉芝的詩所言:“請輕輕地踏,因為你踏的是我的夢”。內容具有強大的力量,需明智對待。

四、表面有趣,實則不然

一個品牌內容營銷活動要獲得成功,你必須了解內在文化的相關性,以確保你的品牌是與之相關的,能為消費者帶來價值,或是根本行不通。例如,銀行若想借力一個酷炫的音樂節,來觸達所謂的千禧世代(出生于1980到2000年之間的人),則不太可能成功,因為他們之間并無文化關聯。

這里的挑戰是找到一個相關的文化語境,在其中,品牌可以恰當地為消費者帶來價值,而不是因為客戶或代理商喜歡。

返回首頁
上一篇:僅需3招 短信群發效果大不相同
下一篇:工信部發布《2016年通信運營業統計公報》,你看了嗎?

更多詳情請搜索:
推薦產品
熱門產品
 
 
  • 創瑞新浪微博
  • 創瑞-搜狐公眾平臺
  • 創瑞企業QQ
創瑞微信二維碼
掃描二維碼
關注創瑞更多精彩
 
 
 
增值電信業務經營許可證 | 計算機軟件著作權證書 | 軟件測評中心-登記測試證書 | 短消息服務接入代碼使用證書
開戶許可證 | 營業執照 | 會員證書 | 網站地圖
短信平臺 | 短信接口 | 語音驗證碼 | 國際短信 | 短信公眾號
地址:中國·合肥高新區長江西路與科學大道交叉口5F創業園A座502#
Copyright 2005-2017 安徽創瑞信息技術有限公司 增值電信業務經營許可證:B2-20120248
網站備案:皖ICP備12004788號-11 創瑞公安備案皖公網安備 34019202000075號
黑龙江11选5最新技巧