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除了促銷,婦女節應該還需要更有價值的創意表現

據統計,三八婦女節最熱門的消費選擇是逛街購物、酒店開房和戶外郊游。回顧以往各大商家的婦女節營銷活動,總的來說,促銷力度比較大,但我們并沒有看到多好的創意表現。

百度糯米

百度糯米制作了一張“拒接三八節,永遠做女生”的海報,并且以此為主線開展了自己針對女生節的營銷——3.7 元吃喝玩樂主題活動。

其實去年百度就搞了“3.7 女生節”營銷,只不過今年聲勢更加浩大。為了推廣電影票業務,百度補貼消費者在252個城市的1600家影院享受3.7元的優惠電影票價。而在其中的800家影院還提供在線選票、“模特美男專寵”的服務。而為了這個活動的順利展開,百度糯米出動了7000多名地推員工,110萬張宣傳單頁、3600個展架。

結果是,3.7 當日百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍,達到 523 萬張。百度還把全國整體票房同比翻了3.5倍也歸功于“女生節”的電影票營銷。

百度方面表示,本次女生節除電影票之外,還帶動了百度糯米餐飲、酒店等流水和新用戶的大幅增長。

淘寶

阿里在三八婦女節推出了“掃碼半價”的活動。消費者通過登錄手機淘寶,掃一掃相關活動商品的條形碼,進入購買頁面后就可以獲得最高5折的減免優惠,而每個用戶的最高補貼為100元。

根據淘寶提供的數據,在上午9點活動正式開始后的10分鐘內,38萬用戶掃走了10 間一線城市大型超市一天的銷量。 而30分鐘之內,30萬卷紙巾、4萬瓶洗衣液、30萬箱牛奶和3萬桶食用油被售出。

而這其中,90后和00后是這一輪掃碼購物的主角,前者占比47.25%,后者也在 36.11%。

雖然不是自己造節,但淘寶還是有意將婦女節打造成掃碼消費節的。而淘寶表示,它為此投入的補貼是數億級的。

1 號店

1 號店針對婦女節開展的是“寵愛女人節”相關活動。推出“職場女王”、“社交女神”、“知性女人”、“青春萌妹”、“時尚辣媽”、“美麗廚娘” 6個大類的打折商品。

而在移動端,它設計了女人節“集吻”游戲,也就是邀請好友在朋友圈輕吻。從 3月6日至3月9日,這個活動的參與人數為16萬,頁面瀏覽數約為103萬。

百度和 Google 的 Doodle

在三八婦女節,搜索巨頭百度和Google分別推出了自己的節日特別款Doodle,但風格正好相反。前者描繪了一個音樂盒中的女孩,穿著裙子翩翩起舞;后者則用幾個從事不同職業的女性形象來展現多樣性。

雖然男女平權還遠遠沒能成為一個常識,但近來年,西方興起了一系列主張性別主義,反對女性歧視的社會討論,有聯合國項目He For She 這樣的社會運動,也有P&G通過商業廣告表達的立場。而這也是Google 的這個Doodle想要表達的。

那么相比之下,百度的 Doodle 就有著嚴重單一的女性價值體現了。

英國 NGO Women’s Aid 街頭廣告

婦女節期間,英國 NGO Women’s Aid 在倫敦街頭安置了一塊電子廣告牌。畫面里是一個面目青腫的女性和一條 LOOK AT ME 的標語。如果路人停下來盯著她看,廣告牌頂部的面部識別功能攝像頭就能識別到,然后慢慢“治愈”女人的傷勢。

相比于對女性歧視的關注,Women’s men 的著力點是家暴。通過科技的手段,廣告明確的傳達著一個信息,對于家暴事件的足夠關注,是可以有效改善它目前狀況的。

紐約街頭的女性消失行動

在紐約,克林頓基金會和創意機構 Dorga5對街頭的40個廣告、海報進行了修改,然后人為地隱藏了女性形象。Dorga5想要創造一個路人真正愿意關注的廣告,而對女性形象顯著地改動,讓他們感到意外的同時也足夠喚起路人的注意。而女性,正是一群不該被忽視的人。

除了促銷,這個全稱是國際婦女節的日子應該有更多有價值的聲音,別忘了,它是為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域做出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。

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